家具/定制
家具不像服饰、美妆那样可以经常“剁手”。很多人选择一套家具，一用就是几十年。所以，在营销时，家具行业和其它行业有较大的差距。那么，家具企业营销技巧有哪些呢？Maigoo编辑盘点了自媒体营销、直播、植入电视剧、理念营销等七种家具行业营销模式，供大家参考。
各种营销手段早已被家具行业玩转得风生水起，比如欧派家居通过植入电视剧《安家》，收获了一大波品牌死忠粉；比如红星美凯龙与顾家家居在年末的时候通过一堵“心愿墙”，引发了用户们强烈的共鸣。
Maigoo编辑经过盘点，发现电视剧植入、拍摄创意宣传短片、自媒体营销、直播、明星代言等都是家具企业营销策略。
2020开年大剧《安家》引起了广泛讨论，在剧中植入的定制家居品牌——欧派家居也赚得盆满钵满。
欧派借力电视剧《安家》，在销售转化方面获得了显著的成果，2月订单量突破2万单。
在央视电视剧《大女当嫁》中，一句“走，带你去买最好的家具，耀邦家具”，让耀邦广告效果倍增。
Maigoo编辑了解到，《大女当嫁》剧中出现的所有家庭场景，全部用的是耀邦家具。
Maigoo编辑了解到，《懂你》讲述代表年轻第二代的关晓彤在离开父母呵护，搬家在外居住的故事。
短片中“第二代更懂你”是一语双关，不仅代表年轻人，也打响了尚品宅配“第二代全屋定制”的名声。
欧派的狼人系列连续拍了多季，短片聚焦时下热议的爸妈审美、父母装修、两代人生活方式差异等话题。
欧派在短片中以“矛盾解决者”的身份出场，凸显其温情、爱家等理念。
左右沙发联动“思想聚集”、“水木文摘”等头部kol发起了#813左右陪伴日#的故事征集活动。
在这次内容营销中，左右沙发收获到了20万+的阅读量，1000+真实故事，品牌影响力进一步扩大。
尚品宅配打造了“尚品宅配设计师”抖音号，其粉丝量超百万，获赞量超200万，且关注度还在增加。
尚品宅配抖音号凭借庞大的线上粉丝基础和轻松有趣的内容，让年轻一代深入了解家具品牌也可以年轻。
好莱客从2015年开始举办“世界无醛日”活动，2019年还和彩虹合唱团合作，推出家居神曲。
这些活动以轻松的方式把品牌特色科普给更多人，既坚持了无醛日这个IP的打造，又调动了销售的力量。
红星美凯龙联合新浪家居举办了“M+中国高端室内设计大赛”，赛事吸引了万名设计师。
比赛中进一步提升了客户转化率，也增强了设计师的粘性，还激活了设计师带单动力，拓宽设计渠道。
曲美从首场试播，到全国300城同播，20天累计直播超400场次，获取订单超6万，预计转化销售超4亿。
直播卖货让曲美家居线上“开花”，品牌美誉度、用户黏性都上升了。
爱依瑞斯曾邀请“双11”带货量排名第五的虫虫chonny进行直播推广，几个月后又开启了直播卖货。
在直播卖货中，爱依瑞斯当天有效订单超过1440笔，新增粉丝超过11000名。
这种线上下单、线下体验的模式，解决了实体店没有流量的痛点。
宜家把食谱做成了填色游戏，消费者只需采购食材放入对应框框内，一卷一烤，一份宜家美食即完成。
先不论味道，光是这个创意和成品的“颜值”，都引发了无数人强烈的分享欲。
Maigoo编辑认为，宜家卖的已经不是食谱和食材，而是一种生活方式。
CBD家居做了一个一般人看不懂的广告。内容是一个豹子头，以及一句旁白“小心！家会年轻10岁”。
这个广告突破了家居品牌在广告上突出材料和款式等传统做法，只留广告语和一个让人意外的豹子头。
虽说大部分人都看不明白，但在家居圈内引起了讨论，吸引了不少经销商的目光。
从这一方面看来，该广告也达到了想要的效果。
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